房企土豪攻陷中超名利双收 依靠地产非长久之计

小叮当

    尽管国足以一场丑陋的失利“爬”进了亚洲杯决赛圈，但这并不足以影响新赛季中超联赛的关注度。
    今天，2014赛季中超联赛即将重燃战火，在广州恒大联赛三连冠以及亚冠称雄的刺激下，各中超豪强纷纷加大投入，整个冬季转会期的投入已跃居至全球冬季转会期的第二位。同时，绿地集团高调入主上海申花，这也使得新赛季的中超联赛16强投资商全部都拥有地产背景。众多地产商会在中超联赛中演绎怎样一出“地产风云”的大片，非常值得期待。
    恒大国脚国家队与俱乐部数据对比 2014中超各队报名表 恒大无刘健  A
    现状
    房企土豪“攻陷”中超
    房企终于在2014年实现中超的“胜利大会师”，随着唯一一支投资者不涉及房地产行业的球队上海申花被绿地集团收购，2014年中超所有球队的投资者都涉及房地产行业，其中超过10支的主业更是房地产，而且，像恒大、绿地，均为千亿级房企。如此形势下，将新赛季的中超联赛称为“房产中超”一点也不为过。
    中国足球的竞技场上，从来就不缺少地产商们的身影。从当年的甲A霸主大连万达，到去年夺得亚冠的广州恒大，在地产大鳄们的支持下，这些兵精粮足、实力雄厚的球队在中国足球史上留下了浓墨重彩的一笔。近年来，恒大的高调入主，使得越来越多的地产企业对中超联赛产生了浓厚的兴趣。今年2月，随着绿地集团进入中超，房地产投资者已经彻底“攻陷”了中超。在世界足球职业联赛历史上，这也是一道前无古人，恐怕也是后无来者的风景。
    相较于房企一年几十亿，甚至如绿地、恒大等上千亿元的销售额度，中超足球低则几千万高则几亿元的投入，可谓微不足道，正如许家印自己所说这个投入对于恒大是“零头的零头”。房企可谓土豪，强袭之下，中超的“金元时代”也就此启动。
    恒大大投入大产出，中超和亚冠双料冠军既吸引更多球迷关注国内赛事，同时也是对其他俱乐部的极大刺激。鲁能新赛季大投入，大手笔引入外援，势头已经超过恒大，而其他球队如国安、富力、人和、舜天等也已经紧追上来。新进大财主绿地集团更是明确表示对绿地申花的投入是“该花钱的绝对不会省”，目标直指中超和亚冠冠军。
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    分析
    中超让房企名利双收
    土豪之间的争斗，钞票是唯一 的武器，土豪们砸钱也能砸出个火光四溅。转会市场关闭之后，据德国《转会市场》公布的数据，英超在引援上花费1.54亿欧元，在世界各国和地区联赛中高居榜首，中超则以6872.5万欧元列次席。只不过，这样的投入真的有意义吗？是足球很赚钱吗？不一定。
    据统计，2013年中超俱乐部亏损2.64亿元，创下了历史新高，16家俱乐部中，有14家亏损，只有恒大和辽足两家盈利。恒大盈利8590万元，辽足盈利1795万元。其中亏损最多的俱乐部为富力，亏损额为1.5349亿元。尽管如此，各俱乐部总体的收入还是较以往有明显的增加。
    事实上，作为房企，入主足球俱乐部带来的好处也显而易见。正如许家印自己所说，一场中超比赛几十分钟，央视和地方电视台转播，就相当于几十分钟的广告，这要是去做广告，需要好几个亿。入主足球带给房企的广告效应是难以估量的，就如在不少三四线城市，普通市民不知道万科、保利，却由于广州恒大这支球队知道了恒大。
    不仅如此，足球更是关系不少城市和省份的门面，被不少政府官员视为业绩、脸面，入主球队更是为不少房企争取来政策等方面的优惠。此外，还有些地产商以足球为跳板，目的在于拿地。此前中超的一支球队战绩不理想，遭到球迷的斥责。有俱乐部的声音回应说，老板这几年投资了几个亿，一块地都没拿到，白投资了，就理解一下吧。
    一个被经常提到的数据，伴随着恒大足球这几年的成功，其公司的销售额也是一路飙涨，2009年为303亿，2010年为500亿，2011年为803亿，2012年为923.2亿元，2013年为1004亿。
    C
    未来
    依靠地产不是长久之计
    尽管房地产企业的进驻让中超联赛显得愈发红火，但这并不代表中国足球转暖。有一个形象的比喻是：明天中超的命运，也像房地产行业不可预测。当房子还卖得火，中超自然就红火。如果有一天房地产企业不景气了，中超也就“瘪茄子”了。
    值得一提的是，在经历了过往几年的“烧钱”后，恒大的运作反倒趋于稳健。本赛季，恒大在引援方面的投入只有800万欧元出头，在中超只排第四。在球队薄弱环节引进性价比高的外援，将是恒大未来的经营之道。而他们在恒大皇马足校方面的继续投入，以及对年轻球员的奖励刺激政策，则显出了对后备人才的重视。
    所以，更应该看到房地产企业目前给中国足球的正能量。令人欣喜的是，中超各俱乐部都在加大青训、基地和球场上的投入。以鲁能为例，他们为购买鲁能大球场付出了近10亿元人民币。而同为中超的亚泰，也仿效鲁能投入3亿新建一座高水平的训练基地。
    在中超的带动下，中甲不少俱乐部也在加大投入，以期盼未来在升入中超后，能更好地融入到中超的“氛围”中去。此外，中超的高额投入，也吸引了商家对中超联赛的赞助。以中超联赛冠名权为例，平安以每年1.5亿元的赞助额，成为中超历史上最贵赞助。而这些无形的力量，正是促使中国足球良性循环的“催化剂”。
    中超开赛在即，由于天时地利人和等因素，“恒大模式”恐怕不会被很快复制，但未来各俱乐部之间的“金元大战”显然已经吹响了号角。不过，在繁华的背后，赞助商的理性投资，长远规划，恐怕才能拯救中国足球。