网易第三届足球论坛落幕 发布中超商业价值报告

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（中国 北京）2012年5月31日，由中国领先的门户网站网易（NASDAQ: NTES）举办的第三届中国足球发展论坛在北京举行，主题为“新资本涌入下的中超价值”。会上，网易独家发布了中国足坛第一份商业价值报告——《中超联赛商业价值报告》。国家体育总局足球运动管理中心主任韦迪、足协各部门主要领导、中超公司代总经理朱琪林、职业联赛理事会执行局局长刘殿秋、恒大俱乐部总经理康冰，以及诸多足球界权威人士出席了本次论坛，分享和讨论了中超联赛的商业模式和商业价值，以及新形势下的中超投资策略。
    作为中国第一大体育联赛，中超联赛的整体商业价值有多少，联赛在新资本涌入后是否能够健康发展，是本次论坛关注的焦点。网易副总编辑、资深体育评论员颜强发布了《中超联赛商业价值报告》，全面剖析了球员薪资、俱乐部及中超公司收支状况、球迷构成、媒体价值，五个中超产业链关键环节的详实数据。
    该报告披露， 中超2011、2012两个赛季的“军备竞赛”中，各俱乐部支付球员薪资占上一年俱乐部收入的79%。按照国际惯例，若要真正实现收支平衡，其球员薪资水平比例控制在50%左右较合理。即便抛开恒大这个引援特例，球员薪资仍是各俱乐部的支出大头，其中上海申花、山东鲁能等5家俱乐部的薪资总额在50%-80%之间。而现在，中超俱乐部的经营收入还主要依靠：广告赞助、场地广告和门票三方面，其中广告赞助占84%，门票收入仅为12%，场地广告4%。以NBA和英超为例，票房收入都在30%以上，因此整个中超的经营潜力没有得到大力开发。目前在票房收入上，保持绝对领先优势的是北京国安和广州恒大（俱乐部官方微博）。
    另外，报告显示，中超2011年平均上座率为1.76万，日本J联赛仅有1.5万。拥有如此多的忠实球迷，中超公司有希望将市场做的更大。随着中国反赌扫黑的收尾，以及众多大牌球员的引进，央视恢复对中超的转播，中超大环境得到改善，赞助商和中超的商业开发必将迎来新的阶段。门票价格的提升、电视转播收入的增加都将是中超新的盈利点，附带的市场开发也会成为中超经营希望，2011年，J联赛的市场开发收入一亿，而中超联赛几乎为零，开发潜力之大可见一斑。
    此次论坛上，国家体育总局足球运动管理中心主任韦迪、粤超公司董事长总经理刘孝五、欧迅体育董事长朱晓东等出席嘉宾，还分别就“中超的现在和未来”“中国俱乐部的经营现状”等主题进行了深入对话。
    韦迪表示，新资本涌入后，中超价值也得到了重估，联赛品牌及价值在稳步地提升。众多资本投入足球，对于后备力量的培训和比赛技战术的提高有明显改善，“这是中超联赛的利好，也是中国足球的利好。”韦迪说。同时，韦迪呼吁中超俱乐部投资人还应关注青少年人才的培养，抓好基础培训工作。