出售主场冠名权经典案例 枪手最知名美国最盛行

睡神

市场经济社会自然是经济效益挂帅，任何事情都必须以“盈利”作为目的。因此，当饱受批评的纽卡斯尔老板阿什利打算将拥有129年历史的圣詹姆斯公园球场改名为“sportsdirect.com@圣詹姆斯公园球场”直到本赛季末，腰缠万贯的切尔西俱乐部也打算将斯坦福桥球场冠名权出售的时候，我们就不会大惊小怪了。


纽卡斯尔将“sportsdirect.com（英国著名体育用品零售商sports direct的网店）”放在球场名字上，是老板阿什利变相用自己的公司来冠名球场（sports direct为阿什利的公司），并把理由说得冠冕堂皇，自然招致16000多名球迷的联名反对。切尔西CEO古尔雷则计划通过出售切尔西主场的冠名权而为俱乐部带来1亿英镑的财政收入，以实现自负盈亏的财政目标。这位肯扬的接班人坦言，在看到许多国内外重要的竞争对手都可以通过自己大容量的球馆或干脆建造崭新球场来获得丰厚利润的背景下，切尔西也不甘人后。
切尔西俱乐部很可能是受到了同城宿敌阿森纳的影响和启发。2004年，阿森纳与阿联酋航空签下总值1亿英镑的赞助合约，2006年7月正式启用的新球场命名为酋长球场(Emirates Stadium)。由于酋长球场耗资达到3.90亿英镑，因此出售冠名权成为抢手能够想到的最佳回本方式。酋长球场冠名权的合约期限为15年，此外从新球场启用的首个球季（2006/07）开始，阿联酋航空就成为枪手的球衣主赞助商，为期8年。


当然，出售冠名权也非阿森纳所独创，这样的赞助方式在美国大联盟中十分盛行。由于贝克汉姆而闻名遐迩的洛杉矶银河，就将自己主场的冠名权出售给了美国第二大的零售商The Home Depot（中文称为“家得宝”，在美国市场份额仅次于沃尔玛）。洛杉矶银河的主场是一个包含贝克汉姆足球学校、田径赛道和室内赛车场等设施的综合竞技场。另外一家美国大联盟球队FC达拉斯，去年也把主场冠名权出售给著名的快餐品牌必胜客（Pizza Hut），从此达拉斯的主场就被称呼为“必胜客公园球场（Pizza Hut Park）”。阿森纳大股东克伦克所拥有的科罗拉多急流，主场冠名权出售给世界最大运动器械品牌之一的迪克斯（Dick's Sporting Goods），因此科罗拉多急流的主场就被命名为“迪克斯公园球场（Dick's Sporting Goods Park）”。
这样的赞助方式并非为顶级联赛所独享，在一些英格兰低级别联赛中也常见。英格兰非职业联赛的球队约克城，在2005年让雀巢公司旗下的巧克力品牌Kit Kat出资收购后，主场就被命名为“奇巧球场（KitKat Crescent）”。位于英格兰职业联赛系统第8级联赛的韦顿竞技（Witton Albion），为了获得经济收入，将原本的温查姆公园球场（Wincham Park）更名为“特价酒会球场（Bargain Booze Stadium）”。

铁达尼号

？？？？？？不懂

庐城

我枪手 遗憾平局

原创先锋

美国人不流行足球  篮球 橄榄球  棒球都还行