商业效益助中超队签大牌 亚冠一役检验银河战舰

王颖

为何要买入阿内尔卡？花那么多钱买入大牌球星值不值得？
    ——申花守门员王大雷：“可以和阿内尔卡做队友，真的是荣幸！”
    ——申花现任队长于涛：“阿内尔卡虽然是大牌球员，但仍然很谦虚、很低调。他和其他外援的加入，让我们有信心这个赛季去拼冠军。”
    ——上海市足协秘书长隋国扬：“我觉得只要俱乐部力所能及，有足够的资金，引进高水平的外援、教练，对于球队、球迷和足球整体水平的提高，都是好事。”
    ——申花俱乐部董事周军：“借助其明星效应，带动球迷的关注，形成集聚效应，提高整个联赛的水平和吸引力。”
    ——申花投资人朱骏：“搞职业足球，要有眼球效应，即使是一场看似平常的比赛，只要能找到炒作的卖点，依然会人气十足。人气有了，更多人才会关注，也就有了更大的市场。”
    或许这样一个事实更能解释为什么申花会斥巨资买来“中超史上最大牌外援”阿内尔卡：法国人登陆上海后的首次公开露面，不是在球场、也不是在申花俱乐部，而是在一款网络游戏的推广活动现场。这个小小的见面会上聚集了路透社、美联社、法新社、ＢＢＣ等全球近２００家媒体。
    作为这款游戏的开发者，朱骏深知如果没有阿内尔卡，做梦也不会出现如此热闹的场面。也正是因为有这样的底气，“上海当地电视台采访阿内尔卡的请求受阻于高额采访费”的传言才瞬间沸沸扬扬，人们一边围观申花会如何继续“耍大牌”，一边继续打听还能不能买到申花队新赛季的联票。
    中超“耍”大牌，一种解释可以是砸钱捞回大牌球星。其实中超联赛此前也不缺少大牌外援，仅在申花俱乐部历史上，鲁本.索萨、巴亚诺、扬克尔、佩特科维奇、阿尔贝茨等外援曾给球迷留下深刻印象。但２０１１赛季升班马广州恒大（俱乐部官方微博）刮起的“恒大风暴”，被认为是本轮中超“耍”大牌的开启。
    已经有不少人提出，在国字号球队全线溃败、而国人对于足球尚存期待的当下，你争我抢、坐地起价的中超引援争夺战成了人们看热闹的唯一方向。各俱乐部若还想保持一定的关注度，即使凑热闹也得在引援的市场上搅一搅，因而除了阿内尔卡，乌塔卡、罗申巴克、卡纳莱斯、朴东赫等一批“国脚”级外援纷纷出现在各俱乐部新外援名单上。即使抢不到优秀外援，于大宝、荣昊等内援争夺也颇为激烈，难得几名出挑的本土球员身价也由此水涨船高。
    也有人提出了“政策利好”之说，即当前中国足坛高调“打黑”、高层领导频频表态要搞好足球，此被解读为政府将为足球“托市”。的确，朱骏就这样坦承过：“我不得不提上海市体育局助跑申花，在困境时，政府部门的加油是唯一的支柱。”２０１１年９月，在申花遭遇了联赛８负１平的糟糕战绩、俱乐部主场外迁等传闻四起之时，上海市体育局开会专门研究策略对申花俱乐部进行支持和引导。
    中超“耍”大牌，也可理解为是诸多资本大亨们玩转市场的游戏，即使是阿内尔卡，也不过是这游戏的道具。
    在阿内尔卡之前，申花几乎快由上海球迷心中的“宠儿”变成“弃儿”。然后仿佛一夜之间，朱骏不仅成竹在胸地引来了阿内尔卡，还有蒂加纳、乔尔.格里菲斯、波西奇、莫伊塞斯，“魔兽”德罗巴似乎也近在咫尺。
    其实，作为今年中超联赛唯一一支不涉房地产的球队，朱骏几乎全部的资金都来自他的网络游戏运营公司第九城市。此前正因为失去了网络游戏《魔兽世界》的代理权，朱骏蛰伏了三年。如今，朱骏正准备以一款新开发的游戏重出江湖，阿内尔卡传言１０６０万欧元的加盟薪金，就包含了为这款网络游戏代言的费用。更有业内人士猜测，朱骏之所以仍在紧追德罗巴，正是因为还有另一款网络游戏等着“魔兽”来代言。这个球场上的商人，用的是“吸引关注＋提高球队水平＋拓展游戏市场”的“一箭三雕”之计。
    作为升班马夺取联赛冠军的广州恒大（俱乐部官方微博）俱乐部也曾直言，５亿元的计划投入是营销的策略。“１１个运动员穿着印上了 恒大 两个字的背心，你说是不是很值钱？一个半小时的直播时间如果做广告要多少钱？我认为我们搞这个足球是非常正确的，”许家印说。
    据悉，２０１１赛季恒大主场吸引来了超过５０万球迷，球票销售和场内广告收入赚了个盆满钵满。而２０１１年前八个月，恒大地产的销售面积更是跃居全国第一；销售金额位居全国第二，均大幅增长。
    有人唱戏，也有人愿意看戏。热闹非凡的“中超引援进行曲”，给球迷们带去了更多激动的理由，北京国安采取摇号方式对付申购新赛季球票的人潮，恒大购票的队伍堪比春运抢购火车票，上海申花队８００元和１５００元套票销售火爆，就连与湖南湘涛队的一场热身赛，居然也公开销售了５０张单价５００元的观摩票，还遭遇疯抢。
    引援热潮之下，球迷得了热闹、投资人得了实惠，如果说还漏了谁，那便是足球本身。不难看出，如今中超大牌外援绝大多数是中前场攻击性球员，如此情形之下，“洋射手”称霸中超的态势恐怕会愈加严重，而国字号球队“锋无力”的病症则可能愈拖愈重。
    例如申花队今年的外援仅有３３岁的老将莫伊塞斯司职中后卫，而蒂加纳改造申花队的第一条思路，就是要减少失球，可惜如今的申花队，前后场的“贫富差距”实在令人担忧。被誉为“中超皇马”的恒大俱乐部，去年与真正的皇马交手以１：７惨败，整支球队仅有外援穆里奇能稍稍让对手打起精神。这似乎也一定程度上说明，过分依赖外援并没有改变球队的本质。
    如果说交手“银河舰队”不足以展现中超球队的真实水准，那么即将开启的亚冠联赛，应该是块不错的试金石。