足球报:张近东很不幸 花了一堆钱却被新政搞来搞去

欧阳1979

     
    特约记者苏鹏报道 卫冕冠军退出联赛，在世界足坛上都鲜见的奇迹，却真真切切的在中超联赛，发生了。
    2月28日，苏宁发布公告，俱乐部从3月1日起，所有下属队伍，包括男足，女足和梯队等都停止运营。不是直接退出而是停止运营，外界解读是按下了暂停键，还在想办法寻找下家，但递交准入材料截止时间已过，停止运营后如何，谁都无法预测。
    苏宁走到这一步，非常无奈，唯有一声叹息。
    2015年12月底，苏宁从国信集团手中接过了当时的舜天，在当时，可以说影响颇大，毕竟，苏宁品牌深入人心，苏宁的实力，应该可以对江苏足球，有一个长期且稳定的投入，彼时，大家几乎都认为，中国足坛从此又多了一支新贵，对稳定和发展职业联赛，也有极大的好处。
    当时，张近东还定下了一个目标：三年中超冠军，五年亚冠冠军，打造百年俱乐部。
    但谁都没想到，5年后，苏宁会以中超卫冕冠军的身份，退出江湖。
    当年的苏宁，可谓一腔热血，主动站出来，接过了江苏足球的大旗，他们不是得到某方面的授意或者压力，被迫走这条路的，苏宁的愿景，相当远大，希望通过足球这个平台，将企业的名字与文化，传遍全亚洲甚至全世界。
    之所以如此，在于恒大的榜样作用，苏宁在拓展海外业务时发现，恒大通过搞足球在欧洲的知名度和影响力与日俱增，不仅没有影响企业收益，相反，使得企业量级成几何倍数增长。
    因为企业有实力，有知名度，所以，在队伍的改造和投入上，苏宁下了血本，动作频频，颠覆了俱乐部原有的运营理念，成绩和名声都有了，却给日后的经营，埋下了巨大隐患。
    事实上，苏宁进入足球圈的时候，中国足坛已进入金元时代，泡沫频出，国内球员转会费动辄上亿，外援转会费更是令人咂舌，放在恒大进入足球圈之初，一亿足够泰达那样的俱乐部活两年的。
    到了苏宁进入的时候，想要进入前八，每年的投入成本低于5亿想都别想。所以，苏宁从一开始就是在高位接盘，而集团对于俱乐部的发展战略定位又极高，引进特谢拉、拉米雷斯等人，转会市场泡沫进一步扩大了。
    但没有办法，想要争冠，甚至进入亚冠，又想加快步伐，砸钱是唯一的办法。不过，足球上的大投入，对苏宁的实体店、线上销售和企业的营业额，没有促进，纯粹是赔本赚吆喝，这样一来，张近东的积极性，大大降低。
    有人说张近东很不幸，花了那么多钱，但很多事都做不了主，而且，他赶上了中国足坛各种规章制度满天飞的时代。
    2016年，苏宁拿到了中超亚军，原本计划在2017年向冠军发起冲击，但当时中国足协发布新政，涉及外援和U23等，造成苏宁高价外援无法出场，拉米雷斯后来只能踢预备队联赛。2017年，苏宁、泰达、申花战绩不佳，和外援出场人数限制有非常大的关系。
    苏宁进入职业足坛后，除了首个赛季过了安稳日子，剩余的四个赛季里，都要面对各种政策调整，可以说疲于应对。有人会说，政策对于每支俱乐部都是公平的，并非针对苏宁。但事实上，一些底蕴较深，有足够人员积累的队伍，或者投入相对来说没那么大的队伍，应对起来，难度没那么大。
    苏宁在外援上砸钱后，内援市场上难以买到足够多的人才，同时还要用并不深厚的板凳应对政策变化，同时，也有成绩压力，几方面的枷锁，让苏宁的雄心壮志，泄了大半。随后的U23政策，外援引进的成本限制，鼓励各队在U23上大量引进人员后，U23政策却又形同虚设。
    应该说，在建立基地，组建梯队，完善体教结合方面，苏宁俱乐部前期的管理层，做了大量有效和扎实的工作。比如，苏宁梯队在有名的南京外国语学校河西分校接受教育，解决了许多俱乐部的青训队伍都无法解决的中考难题，苏宁梯队的正式成员可以在南京一直读到高中毕业再回原籍高考，要知道，南京外国语学校的教学质量以及资源，非常难得，但后期管理层进行了调整，加上集团压缩投入，很多初衷都变了，辛苦搭建的优秀资源，就这样流失了。
    这些年，苏宁真金白银，没少花钱，但同时供血国内外两家顶级俱乐部，不堪重负，国米的投入，苏宁的天价外援工资、外教团队工资，都成了压在张近东头上的大山。事实上，如果国内的联赛市场没有那么大的泡沫，或者苏宁一开始知道政策如此多变，可能投资策略会有所不同。又或者，一开始有个适应过程，而不是一下就把步伐迈得太大，苏宁也不至于走到今天。
    2019赛季开始，苏宁各条战线开始收缩，疫情到来前，他们叫停了一些青训合作项目，内部也不断对人员进行精简，此后，引援几乎停滞，2020年，更是在欠薪的情况下拿到了冠军，堪称奇迹。
    可以说，江苏足球的传统和底蕴是好的，无论是教练还是球员，都足够职业，舜天交给了苏宁一个完整且非常简单的球队，苏宁把他们带进了豪门，却没能再让他们回到原来的家。
    有人说，江苏足球不适合走土豪路线，如果国信一直搞，可能球队一直都在。
    即使球队在保级浮沉的过程中，经历辛苦，国信集团可能也会被指责，被呼吁退出。但有一点必须承认，在过去的那么多年里，无论多难，俱乐部一直都在，无论是中甲还是中超，球队都活着。
    苏宁也不希望走到这一步，但巨大的经济压力，使得他们必须保住主业。
    2020赛季，有多达16支职业足球俱乐部退出中国足坛，三级联赛中包括天海、辽足、申鑫等多支知名俱乐部；2021赛季还未开始，中超卫冕冠军就停止运营，传统球队津门虎解散也仅差官宣，而重庆、河南、河北等多支球队均是在政府介入的情况下艰难求生。
    如果说外部经济坚挺，把足球作为公益事业来搞，勉强还可以维持，但是疫情后的全球经济雪上加霜，仅仅靠情怀是坚持不下去了。
    “从阶段性外部输血培育到长期性自主造血发展，是足球职业化、市场化可持续发展的必由之路，也是江苏足球俱乐部接手之初的发展规划。”有专业人士分析，“尽管他们始终希望将俱乐部建设成为一支‘输血’‘造血’有机结合的常青劲旅，在投入方面赤心侠胆、刚猛有余，但在创收方面事倍功半、入不敷出。虽然用心经营，从取得的成绩来看，性价比也是很高的，但现阶段足球输血式的发展就如同竭泽而渔不可持续，停止运营也就自然成了俱乐部无法逃脱的命运。但是，无论进退，我们都应该感谢苏宁这些年对江苏足球的投入。”
    同时，该人士指出，大潮退去，才发现足球在中国不过是盲目投入、单纯输血造成的一个狂欢泡沫，海量资本的进入将球员和教练的薪资水平提高到了天文数字，且近年来规则多变，俱乐部投资人利益无法得到保障，导致最终拖垮了投资人。而中国足协用“四大帽”救场，但众多俱乐部已是积重难返，中性名一刀切更是成了压垮骆驼的最后一根稻草，越来越多的企业退场将是常事。
    有人说，十年一个轮回，恒大2010年抄底进入中国足坛，到2020正好10年，中国足坛一堆泡沫，一地鸡毛。
    对苏宁来说，利好消息是，28日晚，深圳国际在港交所公告称，公司间接持有的全资附属公司深国际控股及深圳市鲲鹏作为受让方，与张近东、苏宁控股集团有限公司、苏宁电器集团有限公司及西藏信托有限公司作为出让方，就深国际（深圳）及鲲鹏资本分别可能收购苏宁易购集团股份有限公司的8%及15%已发行股份订立一份股份转让框架协议。
    根据框架协议，深国际（深圳）及鲲鹏资本计划，分别拟按每股人民币6.92元（框架协议日期前60个交易日目标公司股票交易均价的90%），收购目标公司的7.45亿股及13.97亿股股份，占目标公司于本公告日期总股本的8%及15%。交易分别作价51.54亿元及96.63亿元。
    同一时期，苏宁易购也发布公告表示，公司引入深国际、鲲鹏资本战略投资。
    也就是说，张近东希望保住的苏宁主业，算是暂时度过了危机，苏宁易购，今天也会复盘。