“温婉”被封，真正的抖音一姐应该像“代古拉K”这样

王颖

今天凌晨，抖音千万粉丝大号“温婉”被封。

目前抖音已经搜索不到“温婉”这两个字了，凭借一段车库的土嗨视频就吸粉上千万的“温婉”，被封之前是新晋的抖音一姐。

可能这就是人生的大起大落吧，场妹好奇的是，同样是素人起家，借助抖音火起来的“代古拉K”为何热度不减？

据公众号抖友团5月6日数据，目前最火的抖音达人，除了明星迪丽热巴、Angelababy，就属代古拉了。

在抖音的MCN月榜中，最近的舞蹈垂直类第一达人也是代古拉。

为了给大家扒一扒代古拉小姐姐背后的故事，场妹把她抖音上的15s短视频都看了一遍。

部分视频的数据是这样的。

看出什么了吗？其实在4月18日之前，也就是大家刷抖音一定都看到了的这段视频前，

人代古拉k的人气一直都不温不火的，影响力和粉丝数也算不上特别出众。

直到这条200万转发量的视频一出，她在抖音上10天完成了500万粉丝的增长，21天粉丝突破800万，刚刚一个多月，关注量即突破了1000万。

毕竟最火的这条，单条视频在抖音上有1.4亿的站内点击，871.5万的站内点赞和15.2万的站内评论（截止场妹完稿前）。

目前已经累计发了80多条15s短视频的代古拉，是第一次尝试录制短视频吗？还是和李子柒一样，其实背后也有强大的团队。

答案是肯定的，代古拉k的背后，正是网红频出的洋葱视频集团，我们熟知的办公室小野，正是洋葱视频第一个成功打造的案例。

代古拉的人设，阳光可爱的舞蹈达人，也是洋葱集团为她量身定制的。

为什么会选择“可爱”“笑容”“阳光”这些关键词呢？

其实是参考了日本国民级偶像新垣结衣。

这个所有宅男心中的女神，奉行「可爱就是正义」、「在可爱面前，我们无条件投降」、「卖萌不可耻且有用」的理念。

而她最为所知的，其实是脸上永远不变的笑容。因为实在令人印象深刻，甚至被人称：

有一种笑容，叫新垣结衣 !

被称为“抖音最美笑容”的代古拉k，自然是成功塑造了中国版新垣结衣的形象。

而选择以舞蹈的方式去打造自己，更多的是结合了自身的兴趣和爱好，当然也是她的优势。

作为一名96年、大四的学生，今年刚刚22岁的代古拉，高中的时候开始接触舞蹈，大学时候更是加入了多个舞蹈社，有一定的舞蹈基础。

场妹特地去看了小姐姐之前的短视频，在16年7月份的时候，她就在美拍上发布了自己的作品。

那个时候还是青涩哈，基本内容都是自己在舞蹈室训练的场景，虽然在美拍也发布了很多内容，不过并没有一炮走红。

直到18年2月份，被洋葱视频发现，进入公司从零开始打造，经过一段时间的孵化，4月18号才在抖音上迎来了真正的爆发。

除了代古拉和小野，洋葱集团还成功孵化了悬疑烧脑的@七舅脑爷、带大妈组团吃鸡的@爷爷等一下、高颜值双胞胎@李一檬EMOO等多个网红IP。

（图片素材来自4月份新榜的采访）

目前，洋葱视频旗下的IP账号涵盖美食、美妆、汽车和搞笑领域的40多个账号。

在内容和运营上，洋葱集团背后又有什么独特的技巧和方法呢？

场妹特地去看了洋葱集团联合创始人聂阳德在卡思学院线上的分享，总结出了一些东西。

“我们在碎片化的素材里找到了代古拉K，在与她接触的时候，就已经清楚地知道她对于舞蹈的热爱非常打动人，而这种热爱也是支撑她不断前行的动力。“

聂阳德还介绍了前面讨论的人设问题，他发现代古拉身上有一个明显的标签，非常有吸粉性的一点就是发自内心的笑容。

天使般的治愈笑容加上还不错的颜值，这绝对是抖音的最爱。

人称“狒狒”的费启鸣，比代古拉早，也是抖音上火起来的素人的代表，颜值颇高的他凭借帅气的外形加上治愈系的笑容，让抖音众多少女沦陷。

有这样的案例在前，加上为她量身打造的新垣结衣式人设，火起来不是没有道理的。

不过场妹还是有一些疑问，比如

1. 代古拉目前发布的80多条内容，都是如何产生的；

2. 除了自发的用户传播，洋葱视频在运营上的方法论是怎样的；

3. 办公室小野、代古拉这样的抖音网红，还能继续复制吗？

先说内容和运营的事情。

除了代古拉K外，洋葱视频在2月份就组建了一个小团队，一个负责人和一个摄像师，大家一起想创意，帮助代古拉K去打造符合一开始所设定的人设。

在新榜4月份的采访里，洋葱视频内容副总裁鲍泰良还透露了洋葱视频的内容打造范式，被称为12条“军规”。

（素材来自聂阳德在卡思学院线上的分享）

这样的标准和规则指导下，加上3-4人的小团队，才能打造出点赞量800多万的爆款视频。

如果你仔细去看代古拉K最近4个月发的视频，会发现不同的时间段，其实在运营上各有侧重点。（再贴一下图）

刚刚入驻抖音的2-3月份，其实还在测试期，所以个人舞蹈/日常生活互动加上合拍的视频都会有，这一阶段还重点利用了集团的流量扶持。

具体的方法就是互相推荐，红人互动，好几个洋葱视频旗下的网红会合作制作视频，比如七舅脑爷就经常作为舞伴出现在代古拉K的视频里。

因为之前视频的点击率会影响你其他内容的数据，所以构建一个优质的流量池非常重要，代古拉在3月2日拍摄的舞蹈获得了官方精选推荐之后，来自平台的官方支持开始凸显效果。

如果你现在去看3个月前代古拉的视频，现在每天依然会有大量的留言和点赞，其实分享和转发量也不是特别大，很大的一部分流量就来自于平台的推荐和导流。

这个阶段，洋葱视频还重点运营了抖音的评论区，鲍泰良说：

“评论也是内容的一部分，让观众感觉有意思，要有意义的回复。”

所以场妹在评论区看到好多类似“看到你的笑容，我这一天的烦恼都不见了”的留言，也会有人说我也是，还有小哥哥说，看到笑容感觉恋爱了等等一系列的连锁反应。

到第二个爆款视频也出现之后，粉丝量突破了千万，代古拉则是开始给其他的小号导流了，就像一开始七舅脑爷这些已经有一定影响力的账号做的一样。

说完内容和运营，那代古拉的成功还能复制吗？

虽然人不在成都，也没有采访洋葱视频的新媒体小伙伴们，场妹还是找到了一些线索。

据了解，代古拉在加入洋葱视频之前，在美拍积累了一定的粉丝和影响力，也有自己独特的出众的优势，这也是她被洋葱视频看中的原因。

在加入之后的两个月里，她参加了名为“洋葱星校”的网感训练营培训，就像最近大火的“创作101”节目一样。

除了在内容和运营上的实际指导，洋葱视频还组建了有7人团队组成的辅导委员会，研究国内外短视频行业的趋势和动向的洋葱智库。

所有这些努力，就是为了成功打造出下一个办公室小野，下一个代古拉。

最后场妹分享一个小tips给大家，先看这张图：

不要觉得自己的网名土，或者不够有格调，小五、小作这样的名字背后，不也成功孵化了办公室小野嘛。