恒大夺冠阿尔滨冲超归功政府 重庆打造体育之城

评论员

    　　新的一周打开各大门户网站，主流专业媒体以及各地纸媒，报道量和点击率最高的不是中国体操队在世锦赛的争金夺银，也不是中国击剑队在意大利捍卫荣誉，而是恒大的中超夺冠，阿尔滨的冲超成功以及造就的广州和大连两座南北足球城来年的中超德比。
    　　不得不承认的是，即便在国足冲击世界杯的黯淡征程中，足球仍然是中国关注度最高，受众最广的体育项目。也难怪如今不少大城市政府都将重心重新定格在足球上，大有将足球作为城市国际化发展的营销载体的趋势。值得关注的是，我们重庆最近制定的打造“体育之城”的战略中，足球项目当仁不让地成为了六大重点发展项目之首。
    　　
    　　城市营销呼之欲出
    　　据昨天出版的《体坛周报》报道，在上周日恒大中超夺冠的庆典上，恒大高层已经向不少主流媒体打了招呼，今后淡化“恒大队”，突出“广州队”。或许不少人都对恒大的这一意图匪夷所思，毕竟地产商需要的就是冠名来广而告之。但事实上，恒大的这一举动昭示了职业体育的精髓，那就是突出城市品牌，淡化商业品牌。
    　　众所周知，不管是欧陆足球联赛还是NBA(中国足球网)，队伍队名大都以城市为重点，传播更多的是城市名称，而非投资者的企业名称。投资者的商业利益更多依靠经营和深层次的概念营销来实现。恒大如果走出这一步，除了他们在体育营销理念上的升华外，也跟广州的城市营销理念不谋而合。用广州体育局一位人士的话说，如果恒大能够以“广州队”的名称征战亚冠乃至夺冠后参加世俱杯，那么广州的城市品牌效应不会比举办一次亚运会小。也难怪，在恒大的夺冠庆典上，广东广州省市主要领导都到现场或发了贺电。“如果没有政府的重视，恒大也不可能不吝投入的砸钱，”国内著名评论员颜强(中国足球网)这样说。
    　　同样的，像广州另外一支忙于冲超的富力而言，如果没有政府的高热度和高姿态，他们也不会步恒大后尘。“在国内地产圈子中，最忌讳的就是走别人的路子，尤其是等量级差不多的房企，像富力这样实力的房企居然能够效仿恒大，仅仅一个市场热度是无法解释的，显然有更深层次的因素，”一位知名房企的老总告诉重庆晚报记者。而当今中超超过三分之二的投资者都是地产商，没人否认他们是冲地方政府去的，“谁都知道，房地产是受政府政策，政府关系左右最大的行业，不管怎么说，我们都不能否认，他们的醉翁之意不在酒。”房地产的趋之若鹜，正好反应了当前各大城市政府对于足球的重视，“在当前城市营销的主题下，更多的政府考虑的就是城市品牌营销，打的就是足球这块牌。”颜强分析说。
    　　“市长”+“市场”
    　　各大城市重打足球牌
    　　职业化初期，各地政府对于足球都很重视。但随着市场化的深入，政府的力度逐渐弱化甚至脱离，以至于不少投资者退出的因素都跟“政府不重视”有关系。在不少国内体育营销专家看来，中国足球要发展，仍然脱离不了政府的色彩，“毕竟中国体育还没有一个项目能够完全市场化，大都是伪职业化。”
    　　经过了很长一段时间的冷淡期，不少地方政府又重新将注意力转移到足球身上，尤其是像北京，广州这样的大城市，力度更是空前。去年北京体育局就入股国安，每年政府拨款超过三千万，连中甲的八喜也有体育局的专项拨款。恒大的异军突起与其说是他们的市场战略，更是与广州当地政府领导的重视分不开的，“恒大除了打的是市场牌，更是政治牌”，一位国内知名房地产公司的老总直言不讳。而像大连这样的城市，政府对于“足球城”的重新打造使得明年中超将出现“大连德比”。“今年实德花那么大的价钱引援和请教练，还不是政府的作用。明年大连两支中超队，政府都将各拨三千万支持，”《体坛周报》著名记者金山淞向本报记者透露。除了政府拨款，政府给予投资者的政策支持也是很大一个因素。像不少地产商，就将足球作为了沟通与政府关系的重要工具，大连阿尔滨能够从一家地产承建商逐渐过度到地产开发商，也与政府的支持不无关系。
    　　种种迹象表明，没有“市长”的重新关注，就难有“市场”的生机焕发。但相对于十多年前“市长”往往是因为群体热度的关注，如今的“市长”更多考虑的是城市营销。根据国内外各大统计资料，城市营销最便捷有效的载体就是体育赛事。但在奥运会，亚运会等大型赛事鲜有一次的情况下，不少地方政府将目标放到了世界第一运动的足球上。“足球的传播力和影响力还是其他项目所无法媲美的，当今中国不少大城市已经将目标定格为国际化，那么最合适的载体，或许就是足球，”颜强说。
    　　“体育之城”足球为首
    　　重庆也不愿落后
    　　上周末力帆在涪陵“成人之美”后球市跌落到冰点，就在媒体球迷继续痛惜力帆不争的时候，他们倒不用像过去那样绝望。因为我们重庆市已将足球正式列为了“打造重庆体育之城”的六大重点项目之首。“这足以表现市政府对于足球的重视，应该是广大重庆球迷的福音，”上任不久的市足管中心副主任罗毅(中国足球网)欣喜的说。
    　　实际上，我市对于足球的重视和扶持不仅仅是文件性的，今年冲击中甲的重足就是在这样的大背景下诞生的。正是因为有足够的资金支持，重足才能从“一无所有”到“天天向上”，目前已经打进了中乙半决赛，离升入中甲就一步之遥。据介绍，今年政府对于冲击中甲以及青少年足球的资金投入超过两千万，“这样的力度在国内城市中也算中上游的，毕竟我们才刚刚开始，过去我们是没钱，现在是真有钱了，”一位足管中心人士欣慰的说。
    　　如果不出意外，明年的中甲赛场上将首次出现“重庆德比”。有竞争才能有活力，有竞争才有出路。依托政府力量的重足能否给原本只能依靠力帆一家的重庆足球带来生机呢？至少有这样的希望。
    　　当然，不少重庆足球圈人士也指出，政府重点发展足球也不能完全放弃力帆。“其实重庆足球还有一个重要课题就是如何帮扶力帆，双管齐下，走政府足球和市场足球两条路，双方良性竞争，最后双赢才是真正的发展道路，”一位重庆足球圈的资深人士说。