NBA为什么爱办中国赛 每年超十亿收入不能丢

迭戈

    　10月9日的NBA中国赛上海站，休斯敦火箭123比117击败新奥尔良鹈鹕，算是NBA打出最好的一张情怀牌——场边姚明露出的笑容，依稀让老球迷们想起了2004年。如果辽宁前锋贺天举不是因为伤病未能代表鹈鹕队参加，这显然是十二年前第一届中国赛的最佳复刻。
    　　一个数据证明了中国赛的不同寻常，从2004年到2016年，一共举办了10届中国赛，在此期间，没有其他国家与地区能享受这样的待遇，要知道来打中国赛的不乏热火、勇士、火箭这样的人气球队。
    　　说到底，仍然是因为钱。
    　　中国赛到底能给NBA赚多少钱？这个问题其实并不重要，事实上NBA从未将中国赛视为捞金的惟一场所，更直接一点，中国赛更像是NBA的广告，除了赚钱，还 是为了更好地拓展中国市场。尽管NBA签下了天价转播合同，但对他们来说，收入的重要一块，来自海外市场，而海外市场的重中之重，已经从欧洲转移到了中 国。
    　　四年前，NBA抛出一个数据，他们在2012年从中国市场赚了1.5亿美金，但这还不是全部，当时还不是NBA主席的萧华在接受采访时 骄傲地宣称，“我们在中国市场的盈利每年增长率超过10%”。按照这一计算，NBA在2016年从中国可以赚2亿美金，折合人民币，超过10亿。
    　　令人惊讶的是，萧华的预计并不准确，NBA在中国的收入远比他想像的更高。尤其签下新的网络转播合同后，NBA每年可以多赚8000万美金。借着这股春风，NBA与其他部分合作伙伴也达成了新的合同，价码高涨，甚至还更换了一些赞助商。
    　　换 一个视角看中国赛，完全可以忽视这其中的盈利，对财大气粗的NBA而言，中国赛的门票、广告收入，并不是他们追求的目标。他们更像是将中国赛办成一个商业 派对，既是与赞助商拉近关系，也是向他们亮“肌肉”——不仅仅是看人气，还从高质量的转播、大气的场面给赞助商们留下深刻印象，从而再度寻觅其他有可能达 成赞助协议的对象。
    　　与他们相比，我们的本土联赛CBA就好象完全不会做生意，所谓的季前赛往往会拉到一些四、五线城市举办，只是为了省钱， 他们从未从商业派对的角度来举办季前赛，而只是将之当成常规赛之前的热身，可谓邯郸学步。最可笑的是，为了节省经费，CBA联赛几乎不会在季前赛给赞助商 们更多的曝光机会。
    　　对NBA而言，到中国举办常规赛，因为时差可能会影响到他们在NBA的转播，而且球员过于疲惫会增加伤病风险，但季前赛 不存在上述缺点，也是他们敲开中国市场大门最好的道具。马特.梅耶，美国体育行业的资深经纪人，给中国赛下了一个定义，“这是一个推广NBA品牌的赛事， 在中国尤其有效，它最重要的目的，只是为了告诉中国球迷，NBA是这个世界最好的职业联赛”。
    　　只要达到这个目标，NBA就能在中国市场攫取更多的利益。