中超登陆英国天空体育 上海双雄携苏宁周末亮相

迭戈

    　　近日，体奥动力得到中超海外版权合作伙伴IMG的确认，经过长达半个赛季的考察和谈判，英国天空体育台Sky Sports最终确认购买英国地区中超联赛独家转播权益，合同期为3年。Sky Sports将从本周第20轮开始直播2016赛季中超联赛，每轮直播两场。按照计划，第20轮的直播赛事分别为7月30日上海绿地申花vs.江苏苏宁和7月31日广州富力vs.上海上港。
    　　天空体育台是英国本土三大电视体育品牌之一，作为英国最大的付费卫星电视频道，天空体育台直接促进了1992年英超联赛的创立，对于英超的转播是其成功的根本。Sky的足球赛事版权绝对是它的王牌核心资源，单就联赛来说，sky目前在世界范围内拥有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、美国职业足球大联盟MLS等多项优质的赛事版权，中超有幸晋升为国际主流足球联赛，同时成为sky斩获的亚洲地区第一个足球联赛版权。
    　　从本赛季伊始，天空体育台便开始密切关注中超联赛并对其进行持续不间断的考察，考察内容包括：整体制作水平是否合格、信号流程是否规范、转播视觉效果是否满意等诸多细节。特别是在今年4月，IMG英超制作团队来到中国，辗转北京、上海和广州实地观摩了中超联赛制作的全过程，并在考察结束后给出了对中超联赛制作水平基本满意的评价。
    　　随着天空体育台加入中超海外转播大家庭，中超联赛截止目前已经在世界53个国家和地区得到覆盖，其中不乏巴西、法国、比利时等足球强国以及美国、加拿大等华人数量众多的国家。中超联赛能够持续获得海外转播商的青睐，尤其是能够吸引如天空体育台这样在英国体育传媒领域拥有足够分量且掌握重要话语权的“龙头老大”为境外版权买单，足以证明中超联赛是中国职业体育当之无愧的最成功赛事。从国际视角看待足球商业化，在体奥动力“巨额资本投入+创新转播分配”理念的助推下，中超品牌在海外市场的放大传播效应显露无疑。
    　　中超联赛登上传统足球强国的媒体平台，无疑让中超联赛的赞助商怦然心动。随着中超联赛国际版图的扩张，俱乐部的曝光面积逐渐扩大，各行各业潜在的赞助商也蓄势待发。对于中国体育产业来说，中超作为世界足球联赛领域里新兴的热门资产赢来了全球瞩目的发展良机。一个优质的、商业化运作成功的联赛必然包括其在海外市场所占到的相应比例。从欧洲五大联赛的发展现状来看，英超的商业化和国际化程度最高，单凭联赛开发中转播收入一项，英超更是独领风骚。2016-2019年，英超与180多个国家和地区签订了转播协议，海外版权卖到了32亿英镑，相比上个周期增长了近一倍，同时还是其他联赛收益的150倍。英超以其成熟的赛制、精彩的比赛和出众的营销成为国际现象，成功的经验值得中超联赛借鉴和学习。
    　　从2016赛季开始，在“天价版权”的催化下，中超联赛发展进入了一个新的阶段，整体商业价值得到迅速提升，这类似于天空体育90年代对英超的影响。俱乐部加快军备竞赛，联赛高质量转播带动整体观赏性，在竞技水平和制作水平全面提升的形势下，中超得以在全球化方面取得重大突破。与此同时，海外覆盖的扩大对于中超联赛制作水平、赛事管理水平又提出了新的考验，这种相互的正向推动势必使中超联赛不断向更专业、更国际化的方向发展。（体奥动力）