Lady GAGA正适合恒大中超开幕式

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    　新闻背景：4月2日的中超开幕式将在广州天河体育中心进行，虽然整个仪式的时间仍像往年一样控制在半小时内，但1000万的典礼经费预算足以证明恒大集团对开幕式的重视。据悉，LADY GAGA、章子怡等多名中外明星都已进入中超开幕式受邀名单之列。
    　　商人重利轻别离。但在广东恒大横空出世之后，我们通过各种各样的报道，几乎颠覆了这样一条最基本的需求，许家印到底是一位老板还是一位球迷？
    　　有报道说，恒大近3年在职业联赛投入近4亿元。如你所知，这样的花钱能力在中国体坛来说，几乎是“败家子”的行为，事实上，就连欧洲的足球豪门球队赢利都是个问题，许家印作为一家上市的房地产老板这般投入到底是为了什么呢？
    　　与之并行的消息说，恒大打算7年横跨7个体育项目，篮球俱乐部也被例如下一步计划。如果说许家印是排球迷，曾喜欢郎平时期的国家队的话，这些都好解释，但同时为7个项目的球迷这样的事几乎不可靠。
    　　然而，这些让人觉得不怎么靠谱的事情还是一一发生了。而许家印的高光时刻一直在持续，根据《福布斯》公布了2011年全球亿万富翁排名，他以51亿美元排名大陆富豪榜第7。很多年前，在足球界也都有这种事情发生，排在福布斯前列的足球老板们，最后的结果无一例外的是因各种原因作鸟兽散。显然，花钱如流水这样的事情只是一时。
    　　我试着在博大精深的网络引擎上找到点说恒大“坏话”的新闻来佐证上述疑问，可是，很失败，无论输入什么关键词，最后找到的结果都是“恒大很好很强大”。可是在中国，真的有如此完美无缺的企业神话吗？也许，只有时间能证明一切。现在是蜜月期，而那些拿过红包写堂会稿的人目前是不会断了这样的好处的。
    　　我之前听到的一个真实消息说，恒大女排冲上甲A以后，集团内部很是高调地希望媒体大肆宣传他们投入上千万的壮举，并且誓言要拿冠军。可因为主教练是郎平，她不想太张扬，而排球记者又不敢与郎平交恶，因此，流出的恒大女排的新闻总是极端的克制而低调。换到足球上之后，曝光点和曝光速度几乎都是创纪录的。换句话说，恒大是喜欢媒体来以他们为中心忽悠的。
    　　可是在陕西浐灞叫完中国“皇马”之后，恒大这样的气派已经不知道该如何命名了。一个细节说：一堂训练课，场边一堆人，有专门负责写战术的，有专门收拾训练用具的，有专门收拾饮料的……就连队医都有三个：一个专职按摩，一个专职治疗，一个专职营养搭配。
    　　在这些华丽门面的背后，恒大的诉求在哪里呢？根据《经济观察报》的报道，前河南建业俱乐部董事长张宇说，“一个中超俱乐部的一年投资一般6000万元。以广告投入为例，如果没有足球俱乐部，建业在河南二、三线城市每年仅广告宣传的投入就需要上亿元。但是在建业经营足球俱乐部，成为中原足球的象征后，我们在二、三线城市基本不需要广告投入，而且产品价格可以卖得比别人更高。我们的楼盘能够比当地其他楼盘贵500-1000元每平米。”
    　　换句话说，作为一家实力雄厚的房地产企业，花在足球上的这点钱，和他们每年投资打广告的花费其实相差无几，甚至要低得多。而体育效应带来的宣传效果显然要比单纯做广告好得多。
    　　除此之外，一位房地产人士分析说，“恒大不可能在俱乐部的经营上获得直接的土地或是政策利益，但潜在的利润巨大。”当政府委托部分房地产开发商开发建设一些公共设施的时候，往往会许诺补偿开发商部分开发用地，和承诺开发商具有部分公共设施的经营权。政府并不直接支付开发商建设费用，而是通过土地和建筑物经营权补偿的方式让利。因此，品牌效应也许仅仅是一个方面，更多更为实际的东西才是一个企业追求的终极目标。
    　　现在，恒大一幅不食人间烟火的样子，和那些一味宣传许家印力图振兴中国职业体育的摆谱形象，给人的感觉似乎不太现实。这个表面文章做得太高太大，难免让人产生不真实的感觉。许老板甚至说，要力争用5年的时间，在亚冠上获得冠军。而中国足协的十二五规划不过是：希望在未来五年内，中超球队具有进入亚冠前四名的竞争实力，十年之内具有问鼎洲冠军的能力与水平。
    　　我希望我们现在所看到的一切大手笔和细节都是真的，都是出于真的投资足球的需要。而恒大的口碑和气派也一直能完美下去。
    　　不过，新赛季中超还一场没打，眼下的百般造势，让人感觉Lady GaGa之抢眼，确实暗合恒大的气场，请她来开幕式真是再合适不过。说到底格莱美得主Lady GaGa歌唱得还是不错的，愿恒大不管动机何在，至少能给我们一点像样的足球。