九城称与阿内尔卡合作很划算代言费够巨星水准

王颖 · 发表于 2012-1-17 08:55

九城公司15日发布公告，阿内尔卡成为其旗下游戏《火瀑》全球代言人，合同为期一年，代言费为270万欧元。九城拥有在此期间使用阿内尔卡包括姓名、声音和形象在内的权利，推广《火瀑》游戏。
270万欧元，由申花投资人朱骏担任董事长的第九城市将为阿内尔卡提供一份为期一年的《Firefall》(中文译名《火瀑》)游戏全球代言人合同；3200万元人民币，《火瀑》游戏将成为申花未来两年球衣胸前广告赞助商。15日，九城公司连续为上海申花送出两份大礼包，总价值超过人民币5000万元人民币。
代言费巨星水准
九城公司15日发布公告称，上海申花足球俱乐部及其新签入的法国球员阿内尔卡将配合推广九城旗下子公司Red5开发的多人联机动作射击游戏《火瀑》，阿内尔卡将成为这款游戏的全球代言人。九城在官方网站上宣布，这份代言合同为期一年，阿内尔卡将获得270万欧元的报酬。九城拥有在此期间使用阿内尔卡包括姓名、声音和形象在内的权利，推广《火瀑》游戏。
事实上，早在申花签约阿内尔卡的过程中，坊间就有消息传出，阿内尔卡将在九城公司新游戏《火瀑》推广中担任重要角色。申花方面也承认，阿内尔卡在申花的收入将由球员工资和商业代言合同两部分组成。当时法国《队报》和ESPN等媒体披露，阿内尔卡在申花的收入将达到1060万欧元。不过申花方面表示，阿内尔卡的周薪只有十几万欧元。现在看来，两个收入版本之间的差额，很可能就是这笔来自九城的游戏代言费用。
对于阿内尔卡来说，每年270万欧元的商业合同，绝对已经达到国际巨星水准。以业内公认的商业价值最高的球员贝克汉姆为例，百事可乐每年提供的赞助费用为200万英镑，摩托罗拉手机的代言合同为3年750万英镑，吉列的代言合同3年达到2300万英镑，其余太阳眼镜和护发品牌的赞助费用，每年只有100万英镑……这样算下来，阿内尔卡得到的这份代言合同金额，只相比吉列略有逊色。要知道相比名气和偶像效应，贝克汉姆要远远超过阿内尔卡。
胸前广告合同创历史
除了签下阿内尔卡成为全球代言人，九城还和申花达成联合推广协议，《火瀑》将成为申花未来两个赛季球衣胸前广告赞助商。去年12月12日申花官方宣布签约阿内尔卡时，俱乐部在官方网站上放出了一张阿内尔卡穿着胸前印有《火瀑》游戏字样的球衣，当时外界就开始猜测，《火瀑》是否会成为申花新赛季胸前广告赞助商，一个月后，相关协议最终敲定。
根据合同内容，九城将共计支付3200万元人民币的推广费用，届时申花需要在球衣胸前广告、主场以及相关活动中，为《火瀑》提供曝光机会。同时，申花队员也需要出席这款游戏各类推广活动。两年3200万元人民币，这份赞助费肯定创下了朱骏入主申花5年以来的最高纪录。此前申花胸前广告赞助商为中国移动，双方在2010年赛季中期签约，申花方面透露，这份为期一年半的合同，总价值达到1000万元人民币。
放眼申花俱乐部历史，2001年托普集团曾以3年1000万美元的高价，买断申花胸前广告，按照当时的汇率，330万美元的价格要超过九城提供给申花的1600万元人民币，不过托普集团这笔费用还包括了申花球队冠名权，当时球队改名为上海申花托普队，从这个意义上说，申花今年胸前广告赞助金额，已经创造了俱乐部历史纪录。
由于成功签约阿内尔卡、蒂加纳，加上在追逐德罗巴的过程中处在有利地位，申花在过去两个月中一系列成功的引援动作，让俱乐部在商务开发方面收获颇丰。圣诞节期间，球衣新赛季票务代理权以2300万元人民币高价卖出，法国一家电视台还花费35万欧元，买断了阿内尔卡抵达上海首日一切活动的独家直播权，“还有很多合作正在谈，经营方面今年会好好做。”一位申花高层表示。
九城称合作很划算
在九城推广游戏的历史上，几乎没有高价签约代言人的先例。之前九城最著名的游戏《魔兽世界》运行期间，就没有聘请任何代言人。倒是去年《FIFA ONLINE 2》推广期间，九城原本和马拉多纳达成代言协议，但由于中间环节出了差错，双方还一度打起了官司。此番连续签约阿内尔卡作为全球代言人和成为申花球衣胸前广告赞助商，九城共计砸出超过5000万元人民币。
“与阿内尔卡、申花合作的成本相加不到600万美元，且拥有更好的全球曝光、覆盖力，更加划算。”对于和申花之间的合作，九城副总裁沈国定认为。2005年魔兽世界中国服务器上线后，九城投入了上千万美元的费用，“现在《火瀑》的推广肯定会更有效率。”
作为九城苦心打造的一款新游戏，《火瀑》目前吸金前景颇为乐观。去年11月底，《火瀑》东南亚及中国香港、台湾地区的运营权授予Garena，6年代理费高达2300万美元，且九城还能获得后续运营分成。此外根据法国媒体披露，游戏的欧洲运营权也有望在近期以1.5亿美元左右的高价卖出。随后，业内有消息表明，有国内网游企业欲以约2.3亿美元的高价求购《火瀑》中国内地的代理权。
鉴于阿内尔卡已是申花签约球员，加上朱骏申花投资人和九城公司董事长的双重身份，对于外界关联交易的说法，九城方面解释，“九城审计委员会聘请了独立评估咨询公司就此进行了审查，评估其中商业利益之后，代表董事会批准了代言合同等相关交易。”申花方面也表示，“九城和申花并没有什么联系，九城的任何重大决定，都是得到董事会批准的。”

沫沫 · 发表于 2012-1-17 13:37

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