掌故:德甲瞄准亚洲“聚宝盆”多特曾推中文官网

xifan · 发表于 2012-1-13 11:00

今年的“冬歇期”，德甲巨人拜仁慕尼黑不仅像往年一样，前往卡塔尔进行集训，还远赴印度，与印度国家队进行了一场友谊赛，这些都反映出了拜仁进一步开发亚洲市场的决心。事实上，拓展亚洲市场，已经成为德甲强队的共识，近些来年，以拜仁为龙头，德甲各队进军亚洲的态度也越来越坚决。
拜仁中文版官网截屏
德国足球与亚洲的联系，首先发生在赛场上，早在上世纪80年代，韩国球星车范根就在德甲乃至欧战中闯出了名堂，而中国球员中，1998-1999赛季，杨晨加盟法兰克福，成为中国球员在欧洲五大联赛的第一人。不过，很长一段时间里，德甲各队普遍对亚洲市场的潜在经济利益重视不够，除了引进球员外，缺乏更多样的拓展市场手段。
2002年韩日世界杯前，德国的基尔希媒体集团破产，一个直接的后果就是导致了德甲电视转播收入的锐减，这给了德甲各队沉重的打击，除了拜仁依靠超强的创收能力依然能保持豪门姿态外，就连多特蒙德也险些走上破产之路。正所谓“穷则思变”，德甲球队开始考虑寻找新的创收方式，把目光投向了中国、日本这些新兴市场。
在德甲各队中，多特对中国市场涉足很早，2002年5月，该队便在上海成立了中国球迷俱乐部，2003年，他们又开通了官方网站的中文版本，还在网上用中文普通话提供他们所有比赛的实况转播，在多特之后，2003年，柏林赫塔也开通了官网的中文版本，甚至还开通了球队相关周边产品的网购服务，这无疑是两队向中国市场示好的一种表现。当时，德国之声的中文网站也顺势推出了德甲的语音解说和文字直播，为德甲球队的市场开发“推波助澜”。
遗憾的是，基尔希破产风波的影响下，德甲球队最终还是倾向“节流”，而不是“开源”，例如，多特蒙德在财政困难的情况下，首先是立足球队的复兴，把精力放在了发掘青年球员身上，海外市场开发步伐减缓，官网中文版、中文直播服务也陆续取消。而柏林赫塔的官网上也没有了中文的字样。不过，在去年成功引进日本球星香川真司后，多特在日本的影响力大增，不仅吸引了大量的日本球迷前往西格纳尔-伊杜纳球场观战，2011年底，他们还宣布将在日本以及泰国推出电视杂志节目，每周用英语播放俱乐部的集锦和评论，希望进一步扩大在亚洲的影响力。
德甲球队中，对亚洲市场最重视，开发最得力的当属拜仁，而且，有着精明的赫内斯掌舵，拜仁的亚洲开发计划更富针对性，2002年世界杯后，拜仁就着力开发日本市场，加强周边产品销售，前往日本踢商业比赛，官网开设日语版，为拜仁带来了滚滚财源，本赛季，拜仁购入了日本新星宇佐美贵史，与日本的联系更加紧密。除此之外，拜仁对中国市场也很关注，2000年时，拜仁就曾在上海与申花队踢了一场友谊赛，2005年时，拜仁官网便有了中文版，2008年1月12日，拜仁还在安联与中国国奥队进行了一场友谊赛，遗憾的是，原本定于同年5月在中国进行的回访赛因故取消，让中国球迷错过了一睹拜仁将士风采的机会。去年初，中国的英利公司成为拜仁的官方高级合作伙伴，这对双方无疑是双赢的好事。而在中东和印度，拜仁也在积极布局，多年来，拜仁已经习惯在冬歇期时前往卡塔尔集训，一方面，这让拜仁避开德国的严寒，能够更有效率的展开冬训，另一方面，他们也是瞄准了阿拉伯富翁们口袋中的“石油美元”。
总的来看，由于德国人谨慎的作风，加上除了拜仁之外，德甲还缺乏世界范围内具有号召力的豪门，德甲球队在亚洲的市场开发相较于英超、西甲和意甲的豪门来说，还有些逊色，不过，随着多特、沙尔克、勒沃库森等球队的稳步发展，以及德国队在大赛中的强势表现，德国足球的魅力又重新被外界所认可和尊重，有了球场上的表现作为基础，德甲球队在亚洲捞金的前景还是令人感到乐观。

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