德国队新球衣广告创意无限众国脚表达夺冠雄心

王颖 · 发表于 2011-11-22 09:35

日前德国队推出为征战2012欧锦赛而设计的新版球衣：仍然是传统的白上衣搭配黑短裤，上衣有三条横贯前胸的细斜线，分别是德国国旗的黑红金三色，象征这优雅、活力和自信。德国队还与球衣赞助商阿迪达斯一起，为新球衣做了诸多营销活动。首先是在德国队的新闻发布会上，正式宣布推出此款球衣。此后又在德国队新的训练营，拍摄了这款新球衣的广告。
阿迪达斯为这款球衣设计的广告可谓创意十足。广告分为倒叙和顺叙两个版本，讲述了一个喜爱足球的孩子，每天勤奋练习，终于一步一步，进入了国家队的行列。在国家队的更衣室，他郑重接过教练勒夫递给他的新球衣，飞快穿上，然后充满自信地，开始与国家队诸位大牌球星一起，进行各种训练。最后在对抗赛中，由他踢进了制胜一球，被队友们拥抱，欢呼庆祝。这个广告的广告词是：“披上战袍，更快跑动，更快比赛！”显示出一种动感十足的活力，带给观众一段梦想成真、动人心弦的青春故事。
广告拍摄的过程中，也有不少有趣的花絮。各位国脚穿上新球衣，都表现得既新奇，又满意。他们纷纷称赞新球衣。波多尔斯基觉得新球衣很酷，穆勒认为它虽然很朴素，但是很适合德国队。勒夫表示赞同，说：“新球衣展现了传统，黑白色是我们一直穿着的颜色。设计也很美，符合我们球队的风格。”
然而，即使只是拍摄广告，众位德国国脚仍然表达了2012夺冠的决心。明年的欧洲杯，德国队是无可争议的夺冠热门，他们也都很清楚这一点。副队长施魏因施泰格说：“我得说，以前我们还不够好，不够能夺取冠军的水平。但是我们现在有很多球员，他们技术很好，比如我们现在的控球就比以前更多了。”话中含意，显然表明提高了的德国队，已达到冠军水准。队长拉姆更加直接，他说：“我们之前总是差一点就成为冠军。很清楚，我们的水平已经足够让我们某时获得冠军，我们渴望获得冠军。为了成为真正的黄金一代，让以后的人们也能谈论起我们，为此我们必需一个国际级冠军头衔。这是一个无法规避的要求。”
德国队新的黄金一代渴望冠军。欧预赛10场比赛，10场胜利，第一阶段圆满结束。下一阶段的快乐旅程，将是在明年波兰和乌克兰。勒夫坚定地说：“我们必须一步一步地努力。而现在，还是相当早的时候，努力已经开始了。我们和每一个球员，和球员委员会，和整支球队一起，为了特定的目标努力。必须说，我们当然希望通过这个赛程的考验，最后进入决赛，并夺得胜利。”在新球衣的伴随下，明年的德国队，也许就会像那个广告中不懈努力的孩子，终将实现自己的梦想！

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